TM Roh, CEO y presidente de Samsung, publicó un editorial en news.samsung.com titulado «AI Doesn't Need to Outthink You. It Needs to Understand You», una aparición poco habitual para el ejecutivo y que llega días antes del evento Galaxy Unpacked programado para el 22 de julio de 2026.
El texto traza una analogía histórica: la electricidad, el internet y el teléfono no transformaron la sociedad en el momento de su invención, sino cuando penetraron la vida cotidiana. La inteligencia artificial, argumenta Roh, seguirá el mismo patrón. Samsung lleva años integrando IA en sus terminales bajo la etiqueta Galaxy AI y ahora, según el CEO, la compañía entra en lo que denomina «una era agéntica».
La premisa central es que la IA debe conocer al usuario para serle útil. «Cuanto mejor lo conoce, mejor puede trabajar», escribió Roh. Esa personalización requiere presencia continua en múltiples dispositivos: el teléfono, la tableta, el reloj, el televisor y los electrodomésticos conectados. «La IA en su mejor versión trabaja en silencio en segundo plano, uniendo estos momentos en una experiencia cohesiva», sostuvo el ejecutivo.
El párrafo más revelador apunta a nuevos factores de forma: «Desde los plegables hasta los lentes inteligentes, [los nuevos formatos] amplían los puntos de contacto donde la IA nos encuentra». Samsung trabaja en gafas inteligentes junto a Google, presentadas en Google I/O. El editorial confirma que un nuevo formato de teléfono plegable llegará en el evento Galaxy Unpacked, aunque no detalla las especificaciones.
Roh también defendió el modelo de ecosistema abierto de Samsung, en contraste implícito con plataformas cerradas. «La apertura permite que las mejores ideas lleguen a las personas más rápido», escribió. La plataforma SmartThings, diseñada para operar con socios externos, es el ejemplo central de esa filosofía.
En materia de plegables, el CEO subrayó que Samsung lleva ocho generaciones perfeccionando el factor de forma: «más delgados, más ligeros, más resistentes y más inmersivos». El dato cobra relevancia porque Apple prepara, según se espera, su primer teléfono plegable para este otoño, lo que situaría a Samsung con una ventaja generacional de ocho iteraciones.
Desde Ágora Capital, el movimiento de Roh se lee como una jugada de posicionamiento de marca antes de una ventana competitiva crítica. La entrada de Apple al segmento plegable no es una amenaza menor: históricamente, cuando Cupertino valida una categoría, el mercado masivo la adopta. Que Samsung responda con un editorial del propio CEO —y no con un comunicado de marketing— sugiere que la compañía entiende que la batalla no es solo de hardware, sino de narrativa tecnológica.
El énfasis en ecosistema abierto y en IA que «no necesita superarte, sino entenderte» apunta a una propuesta de valor orientada a la productividad real del usuario, no al espectáculo de los benchmarks. Capital busca reglas claras, y en el mercado de dispositivos, las reglas las escribe quien define el estándar. Samsung lleva ocho rondas en el ring de los plegables. Apple acaba de ponerse los guantes.
